人文经济学视角下的“村超”长红密码

10月29日，《新华每日电讯》发表了题为《人文经济学视角下的“村超”长红密码》的报道。数据显示，2023年5月至2026年9月，榕江县在“村超”的推动下，共接待游客3499.57万人次，旅游总成本397.17亿元。

草根足球联赛“村超”起源于贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，自2023年5月至7月走红以来，已经流行了三年多。

为什么村超长红？

追根溯源，因为出生在被誉为“文化千岛”的榕江，融合了民族文化、淳朴民俗、新媒体传播的“村超”，才能如此轰动出圈。与此同时，榕江，一个位于深山的小镇，因为它孕育了赛事驱动文化体育旅游融合发展的“村超”，每年都迎来了“泼天流量”。

数据显示，2023年5月至2026年9月，在“村超”的推动下，榕江县接待游客3499.57万人次，旅游总费用397.17亿元。游客的涌入不断促进榕江食品、住房、交通、旅游、购物、娱乐的发展。

这是一个典型的新经济模式和地方文化传统的双向授权案例。年复一年，“村超”在榕江蓬勃发展，取得了丰硕的成果。榕江不断以人文传统滋养“村超”，打造新时代人文经济学的“榕江样本”。

以人为本体:以人为本，让群众“唱主角”

村民们踢了学生，学生们踢了老师。。。一年四季，榕江将举办充满活力的“村超”比赛，由当地学生、教师、工人、农民等团体组成的“村超”体育场不时闪烁。

“村超”作为草根赛事，由榕江村组成。参赛村队从2023年的20支一路攀升到2026年的137支，延伸了“班超”、“师超”等特色赛事，赢得了更广泛的群众参与。

黔东南州副州长、榕江县委书记徐波表示，“村超”的发展是为了满足榕江人民日益增长的美好生活需求，村队积极参与“村超”是榕江人民追求美好生活的生动体现。

榕江曾经是国家扶贫发展的重点县，现在是国家农村振兴的重点县。2023年以前，全县经济发展主要依靠传统的农业、林业、畜牧业、渔业和投资吸引力。如何在巩固和扩大扶贫成果与农村振兴有效联系方面取得更大突破，需要认真规划。

为了创新和发展，榕江必须“开辟一条新的道路”。2023年5月，榕江将当地人民喜爱的足球运动与当地民族文化和特色食品深度结合，最终通过新媒体流行起来。仅从2023年5月13日开始到7月29日赛季结束，“村超级”就创造了350亿次的奇迹，帮助全县吸引了300多万国内外游客，旅游总成本超过30亿元。

大多数参赛者、啦啦队员和表演者都是榕江居民；团队组建、赛程安排、节目表演等。，由群众自发组织、决定和实施；奖品是当地人饲养的特色农畜产品，如小黄牛、小香羊、小香猪..

随后，榕江坚持让“群众唱主角”。截至2026年10月8日，当地人组建了2099支特色啦啦队和27.64万多人参加巡游展，展现了人民群众的热情。

古州镇月寨村的“月寨群”是一个由20多名妇女组成的群体。自“村超”诞生以来，他们每次都带着美味的食物去“村超”体育场为月寨村队加油，并精心安排了十多个节目参加“村超”表演，为“村超”加油。

50岁的“月寨集团”成员张爱珍表示，2025年，他们开始直播带货，推广当地百香果、脐橙等产品。在“村超”品牌的推动下，到目前为止，他们已经实现了230多万元的销售额，帮助他们在“家门口”创收。

“坚持‘以人为本’，坚持‘发展为人民，发展依靠人民’，坚持‘人民主体，人民创造’，始终是‘村超’的制胜法宝，也是人文经济学‘榕江样本’的核心本质。”徐勃说。

以文化为核心:以文化为源泉，让发展渗透人心

球衣闪闪发光，足球飞行；裙子摇曳，歌舞。说到“村超”，大多数游客都想到了足球比赛和歌舞表演相辅相成的画面。

当现代足球作为“世界第一运动”与“民族也是世界”的民族文化同场碰撞时，它展现了“村超”多年来在圈子和“长红”中走红的鲜明背景。

苗山侗水的人文传统造就了“村超”的非凡魅力。

榕江之所以得名，是因为该县有许多古老的榕树，它们是都柳江、寨蒿河和平永河的聚集地。这个城镇(街道)有20个。、行政村(社区)250个县人口近40万，其中苗族、侗族、水族、瑶族等16个少数民族占80%以上。

生活在榕江的几代人创造了丰富多彩的民族文化、农业文化和生态文化，使榕江成为一个“文化千岛”。当人们走在榕江的村庄里，就像穿过文化岛屿一样，他们可以真正感受到这些村庄以歌舞和节日的形式呈现出强烈的文化色彩。

民族文化是榕江不竭的财富。榕江有11项国家级非物质文化遗产和30多项省级非物质文化遗产，国家和县级非物质文化遗产数不胜数。当大量非物质文化遗产节目如国王木鼓励、苗族鼓藏节、侗族琵琶歌曲、侗族萨玛节等在“村超”上演时，国内外玩家和游客一次又一次地感到震惊。

曾多次访问“村超”的陕西商人吕力感动地说，民族文化给“村超”打上了最鲜明的烙印，这是“村超”与其他足球赛事不同的最大特点。“无论你喜欢与否，游客都可以从‘村超’中找到民族文化的共同热爱。”

“来榕江看‘村超’的游客更多的是为了看文化节目的表演，体验活动的氛围。”杨朝福，一位93岁的老人，出生在榕江，长期研究榕江文化，说：“‘村超’可以成为一种新的经济现象，并保持‘长红’。正是因为多样化、简单、丰富的民族文化在“润物细无声”中发挥了作用。”

贵州“村超”组委会成员、榕江县文化中心主任李莎介绍，自“村超”诞生以来，榕江组织16.25万多人参加非物质文化遗产节目1474场，“民族文化绘制了丰富多样的色彩，塑造了“村超”简单、明亮、神秘的特点，继续吸引来自世界各地的游客穿越山川”。

西瓜、脐橙、百香果；腌鱼、酸汤、糯米..进入“村超”比赛现场，游客总能遇到热闹的“美食喂养”：各村啦啦队身着不同民族服饰，将当地生产的果蔬、小吃等从家中带到体育场，微笑着免费送给国内外的球员和游客。

就像热闹的歌舞表演一样，榕江的美食文化透露出当地人热情、开放、包容、共享的背景。这些生动的人文氛围是榕江独特的魅力，也有助于“村超”实现人文带动经济、相辅相成的良好格局。

产业支撑:以经济为杠杆，让文化焕发光彩

苗山侗水的文化传统创造了“村超”的持久活力，而持续繁荣的“村超”不断为榕江的文化传统注入强大的活力，帮助榕江不断实现创造性转型和创新发展。

每当游客进入“村超”体育场时，各种“村超”联合产品特别引人注目：“村超”银饰、“村超”刺绣、“村超”食品、“村超”手工艺品……“村超”这个“超级引擎”，榕江的文化传统进入创意产品，赢得了大多数消费者对当地文化的热爱。

米兰国际酒店距离“村超”体育场不远，其设计和装饰融入了当地的蜡染、刺绣等。这家高端酒店于2025年初正式投入运营，看到了“村超”与当地文化相结合的广阔发展前景。

米兰国际酒店合伙人刘志说：“这原本是一栋未完工的建筑。我们投资7000多万元振兴它。”，“我们敢租这栋楼的原因是我们相信‘村超’的发展潜力不仅可以带动酒店、B&B、餐饮等业态的发展，还可以促进榕江民族文化的创造性转型和创新发展。”

近年来，“村超”不断向榕江发放红利。数据显示，2026年1月至6月，全县金融机构人民币存款余额为156.24亿元，较去年同期增长9.08%，在全州排名第二；贷款余额为379.18亿元，较去年同期增长8.22%，在全州排名第一；今年上半年，全县商品房销售面积为15.84万平方米，较去年同期增长12.30%。绝对值和增长率在全州排名第二。

“村超”除了带动“看得见摸得着”文化产品的创造性转型外，还在推动榕江民俗的创新发展。

比如榕江推出“看‘村超’”、游览村庄，吃牛，听歌，住在B&B”快速漫游路线，引导游客观看比赛，吃特色食物，住在一天的民族村庄，听侗族歌曲；推动泥鳅节、西瓜节、羊节等活动，打造网络名人打卡点等。

“欢迎来到侗寨。盛装的女孩为你跳舞，古朴的寨门为你开……”每当游客进入被列入中国第一批传统村落名录的大利村，侗族歌队就会捧出拦门酒，唱侗歌，跳民族歌舞，用代代相传的侗族礼俗传达侗族乡村的独特热情。

大利村党支部书记杨波表示：“‘村超’不仅带动了大量游客到大利村吃饭、生活、旅游，帮助全村民宿从2022年的18家增加到近60家，也带动了村里歌舞习俗的广泛关注。”，大利村老、中、青三支歌队80多名村民为游客文化表演，先后接待了50多万游客，包括来自法国、巴西等国的国际朋友。

“村超”通过将流量引入摆贝村、乐村、晚寨村等大量村庄，有效促进了榕江市城乡一体化协调发展。全县村集体经济收入从2022年5890万元增长到2025年1.58亿元；2026年上半年，全县村集体经济收入8361.05万元，同比增长69.09%。

开放为翼：以“村超”为桥梁，使交流更加紧密

“足球是一种世界语言”“民族的也是世界的”。。。三年多来，“村超”以其独特的现代足球和民族文化魅力，为贵州乃至中国民间的对外开放搭建了新的桥梁。

2026年10月1日晚，贵州“村超”2026第三届国际足球杯在“村超”体育场举行盛大开幕式，吸引了来自英国、巴西、柬埔寨、卢旺达、尼日利亚等30多个国家和地区的371名球员和16支球队，包括199名外国球员。

自2023年走红以来，“村超”坚持“吸引全世界人民一起玩”的目标，制定了2026年举办“村超”小世界杯和2028年举办“村超”世界杯的计划。本届国际足球赛，即2026年“村超”小世界杯。

从本地赛到省级赛，从全国赛到国际赛，“村超”不断拓展联动全国、联动世界的发展道路。当晚被称为“村超”行长评论员的评论员杨兵兴奋地说:“2026年‘村超’小世界杯隆重开幕，榕江真的把一个县的‘村超’变成了世界的‘村超’！”

来参加比赛的巴西银河联队成员享受着“村超”的足球文化氛围。在球场上，他们以优美的“桑巴足球”赢得了阵阵掌声；在球场旁边，他们热情地与游客合影，并为其他球队的精彩表演欢呼

“这场比赛来自许多国家的球员，有一种世界杯的氛围，所以我遇到了很多朋友。”中国名叫康伟的巴西银河联队员内克说：“这就是足球的魅力。它聚集了来自世界各地的人们，相互了解，分享快乐，并达成共识。”

数据显示，截至今年10月8日，“村超”吸引了来自法国、阿根廷、巴西、美国、西班牙、意大利等117个国家和地区的2150多名球员前来交流。

“足球交流的背后是人文交流。”今年6月，来到“村超”参加友谊赛的加蓬驻华大使馆赞扬劳伦斯说：“激情和温暖比充满火力的世界杯显示出“村超”的背景。榕江人热爱足球和民族文化，通过体育场传递友谊和文明。”

劳伦斯作为非洲驻华外交官“梦之队”的一员来到榕江。他们一行20人在“村超”体育场踢球观看比赛，走进村里学民歌制蜡染。

莱索托驻华大使林梅表示，“梦之队”可以与中国朋友聚集在“村超”上，默契地支持不同的地区、肤色、语言和文化，这是足球和文化的凝聚力。

2025年11月赴榕江考察“村超”的泰国学者乌东·唐杰塔帕蓬表示，人文经济学这是促进中外文明交流互鉴、建设人类命运共同体的重要途径。“村超”搭建了中外文明交流互鉴的桥梁，有助于增进人心交流，是构建人类命运共同体的生动实践。

“我希望榕江今后能开展更多的‘村超’外交活动。”林梅说：“这种交流可以让我们更深入地了解彼此的文化，增进我们的友谊。”